5 intressanta saker från Apples keynote 21 mars 2016

Apples events där de berättar om nya produktlanseringar har blivit viktiga mediehändelser för alla techintresserade och Apple-nördar. Nya prylar är kul och det finns alltid nöje i att cyniskt skratta lite åt den sekteristiska stämningen under förevisningen (alla som ropar ”Woohoo”, applåderar, oooh:ar och aaah:ar på rätt ställen) och hur otroligt klyschiga deras produktfilmer är. Den stora behållningen och det som verkligen är intressant med dessa förevisningar är dock, enligt mig, vad de säger om hur världens största techföretag ser på framtiden och var vi kan vara påväg.
Därför tänkte jag ge mina tankar kring de nyheter som presenterades och vad de kan tänkas betyda för framtiden inom tech och prylar.

1. Apple lyfter miljöarbetet men tystnad råder kring produktionens etiska aspekter

Apple vet att dess konsumenter är medvetna och slits mellan dragningen till ny teknologi/konsumtion och oro för klimatet. Stort fokus lades under keynoten på Apples arbete för att hela deras produktion och deras butiker ska drivas av förnybar energi – de pratade också mycket om återvinning av gamla produkter.
CSR, Corporate social responsibility, är något som växt jättemycket under de senaste åren. I och med att konsumenter blivit allt mer medvetna, bland annat tack vare globaliseringen och internet, så har företag fått lov att börja ta ansvar och tydligt kommunicera detta till sina kunder. Greenwashing är ett begrepp som används när företag, t.ex. genom att ”för-gröna” sina logos som på bilden ovan, försöker visa på att man tänker på miljön och har gjort förändringar på den fronten.
Jag tycker CSR och miljöarbete är superbra, oavsett om motiven är att få mer goodwill från kunderna för att sälja mer eller ett genuint miljöintresse. Att Apple till 93% enligt egna källor idag drivs med förnybar energi ÄR bra. Självklart ska man alltid vara källkritisk till företagens egna lovprisningar av sina framgångar men det visar ändå en positiv vilja, tycker jag.
Vad som däremot är tydligt är att de inte vill prata om etiska, mänskliga aspekter kring sin produktion. Hur arbetare i deras fabriker har det, hur deras material framställs, frågan om konliktmineraler m.m. nämndes överhuvudtaget inte alls vilket skickar signaler om att de inte kommit lika långt i detta arbete.

2. Alla vill inte ha telefoner med stora skärmar

iPhone 6 och 6s fick något större displayer, 4,7 tum (plusmodellen har 5,5 tum), jämfört med den 5 och 5S som hade 4 tum. Alla har inte varit jätteglada för den utvecklingen. Vissa, som jag, väljer gärna en större display men för andra finns ingen vilja att gå upp i storlek. Nu plockar Apple bort 5 och 5S ur sortimentet och introducerar istället iPhone SE (Special edition), en kraftfull iPhone men med 4 tums-display.
Detta visar en lyhördhet för många konsumenters önskan samt såklart en förhoppning att behålla kunder som vill uppgradera från t.ex en gammal 4S eller 5:a men som inte vill ha en större skärm. Det ska bli intressant att se hur länge denna modell kommer finnas kvar och vad som kommer hända nästa uppgraderingsrunda, vi minns ju t.ex. den billigare iPhone-varianten iPhone 5C som kom och försvann i vad som kändes som en ögonblinkning.

3. Oklart vad Apple vill – ska vi ha laptops eller plattor i framtiden?

I mars förra året lanserade Apple sin nya MacBook, som var liten (12 tums skärm, de vanliga små macbooksen har tidigare varit 13 tum) samt med betydligt färre portar. Endast en faktiskt – av nya typen USB-C som används för att både koppla in andra enheter, ladda m.m. Detta visade tydligt att Apple ville se en trådlös framtid. Det spekuleras t o m att nya iPhone 7 kanske kommer sakna hörlursuttag! 
På deras senaste event lanserades den stora, stora iPad Pro (med 12,9 tums display) som riktade sig främst mot kreatörer och företag. Med den introducerades också en ny typ av smart keyboard, väldigt likt det som används med Microsoft Surface Pro. På gårdagens event lanserade de en ny, mindre iPad Pro med 9,7-tums display (samma som på iPad Air). Målsättningen, som de också var väldigt öppna med, är att få många att uppgradera från sina gamla iPads.
iPads har längre livslängd än Apples andra prylar har det visat sig. Många har köpt iPads men behåller dem längre och det verkar inte finnas så stor vilja att uppgradera. Nu försöker Apple göra det mer värt genom att introducera en väldigt kapabel och spec-packad iPad som är mer lämpad för privatpersoner än den stora iPad Pro:n. De berättade även att de ville att folk med 5 år gamla PC:s ska byta till en iPad Pro istället.
Det här får mig att fundera – vad är det för framtid Apple ser framför sig egentligen? Vilka prylar tänker de att vi kommer använda i framtiden? Ska vi byta ut våra laptops mot kraftfulla plattor med löstagbara tangentbord eller ska vi ha väldigt små och lätta laptops? Produkterna är så snarlika att det blir svårt att se hur tankarna går hos ett företag som tidigare varit mer tydliga med sina olika linjer.
Måste säga att jag, som precis sålt min gamla iPad 2 och kört på med bara laptop och iPhone 6S+ istället blev lite iPad-sugen igen när jag såg den nya pro-versionen. Något jag kan se mig själv använda i ett framtida yrkesliv iallafall!

Vad tror ni?

4. Vem vill ha en Apple Watch?

Jag ska skriva ett helt inlägg om mina tankar kring wearables och smartklockor generellt längre fram men tänkte bara snabbt kommentera nyheterna angående Apple watch som nämndes vid eventet 21 mars.
Det som är nytt nu är att priset på Apple Watch sänks något och att de gjort lite nya, snyggare band till sport-modellen (som är den billigaste modellen). Apple har haft svårt att göra Apple Watch till samma succé som de sätt med t.ex. iPodden när den kom, iPhone och iPad. Det har inte blivit samma typ av hushållsprodukt och en del i det har varit att det är en väldigt dyr pryl. Det finns också många prisvärda alternativ från andra tillverkare.
Nu försöker de göra den billigare Sports-modellen mer tillgänglig men jag är tveksam om det kommer funka. Känner knappt någon som har en Apple watch och inte ens de mest inbitna Apple-nördarna verkar tycka att det känns som en pryl värd att köpa.

5. Nu ska vi få sova bättre efter kvällsurfningen och låsa anteckningar

Att anpassa skärmen efter olika ljusförhållanden är en en stor, ny grej för Apple visade det sig tydligt under eventet. Den nya iPad Pro:n har en funktion där skärmen anpassas beroende på vilken färgton ljuset har där skärmen visas – för att ge en ”papperseffekt”, vilket ger bättre och naturligare färgåtergivning.
I iOS 9.3 som finns tillgängligt för nedladdning sen igår så har de infört en funktion som heter ”Night Shift” som, baserat på din position och när solen går ned där, ska skifta om skärmens blåaktiga ton till en varmare, mer gulaktig. Varför? Jo för att forskning har visat att det blå ljuset från skärmar kan göra det svårare för oss att somna om vi kollar på dem innan vi går och lägger oss.
Apple försöker alltså rädda ditt sängsurfande. De introducerar även en funktion som jag blev glad för – möjligheten att låsa anteckningar i Antecknings-appen (med pin-kod eller touch ID). Bra grej! ?

Vad är dina tankar? Var tror du Apples nya produktlanseringar säger om vår tech-framtid?

#22